A estratégia de Florentino

É óbvio que a resposta é não. Que em tudo isto houve uma estratégia de comunicação que, aproveitando a boa imagem do presidente da ACS, a má situação institucional e desportiva do Real Madrid, e trabalhando - ou tendo - o apoio dos dois principais meios desportivos de Madrid (e dos que não são tão desportivos).

Confesso que não tenho acompanhado muito as notícias desportivas nos últimos meses, mas quando toda a gente se surpreendeu nestes dias com a forma como Florentino era quase presidente do Real Madrid por proclamação, quando, oficialmente, ninguém sabia se ele queria ser, lembrei-me de uma segunda-feira em novembro-dezembro. Nessa segunda-feira, não me lembro onde nem como, o Madrid tinha feito um jogo muito mau e tinha perdido. Tomando um café com os meus colegas de trabalho, folheando a Marca como de costume, vimos que na primeira página do diário desportivo Florentino aparecia numa fotografia acompanhado por Zidane e Ronaldo à direita e à esquerda. Sei que, para quem percebe de comunicação, não vou dizer nada de novo ao afirmar isto, mas na altura disse aos meus colegas: "Florentino está a preparar a sua corrida presidencial para regressar a Madrid e, obviamente, tem todo o apoio da Marca e do El Mundo, e o AS vai juntar-se a ele". O sócio madridista, por seu lado, chegou ao trabalho nesse dia chateado, fez o mesmo que eu, tomou um café, pegou no jornal, viu uma fotografia que lhe fez lembrar os tempos áureos e pensou "tinha de ser esta a da caixa".

Pouco tempo depois, foi a Marca que assinou a sentença de Ramón Calderón como presidente do Real Madrid, ao publicar todo o escândalo da Assembleia de Sócios manipulada. Calderón demitiu-se e o primeiro passo, a convocação de eleições, era inevitável.

Passaram quatro meses, admito que não acompanhei muito as notícias desportivas, até ao jogo Madrid-Barça, há quinze dias. Quando acabou a goleada dos blaugrana, disse a um amigo: "Na segunda-feira, Florentino vai estar na primeira página da Marca", o que aconteceu poucas horas depois. Florentino estava na primeira página do Marca e o site do jornal quase se parecia com o site de Pérez. Nessa segunda-feira, voltou a acontecer o mesmo ao madridista. Enquanto o empregado do Atleti o "chateava", o amigo de Barcelona lhe tinha enviado uma mensagem e ele nem se queria lembrar do jogo de sábado, Florentino apareceu para o salvar.

E hoje, o ex-presidente do Real Madrid dá mais um passo em frente. Depois da final da Taça do Rei de ontem, em que o Barça venceu o Athletic Bilbao, é o primeiro título da mais do que certa dupla ou possível tripla dos blaugrana... Um dia em que o sócio branco está a pensar no que o espera durante as próximas semanas, que Eto'o vai mais para a Generalitat do que para Montilla... Pois bem, é aí que se confirma o aparecimento do salvador do clube de Florentino. Ele apresenta a sua candidatura. Não precisará de apresentar um programa, nem contratações, nem nada... Amanhã estará na primeira página dos jornais desportivos (e alguns não tão desportivos).

Este é parte do caminho que Florentino Pérez percorreu. Um caminho que está a percorrer depois de já ter participado em 3 eleições no Real Madrid. Uma foi-lhe roubada, e ele aprendeu muito com isso. Ganhou duas, e agora volta a tentar, com mais lições aprendidas.

[Começa a conferência de imprensa de Florentino Pérez].

A estratégia de Florentino tem um objetivo definido - ser presidente do Real Madrid -, um público-alvo - os sócios do clube -, instrumentos de comunicação poderosos - os dois jornais com maior número de leitores no país -, e uma mensagem muito clara - o Madrid é o clube mais importante do mundo e eu quero colocá-lo no seu lugar; fiz mal em sair, embora o tenha feito pensando que era o melhor para o clube; agora, assumo a responsabilidade de me candidatar -. Durante a conferência de imprensa, contou a história da sua passagem pelo Madrid e assumiu os erros do passado, defendendo a sua anterior direção. Também enfrentou a realidade do clube.

Não anunciou mais nada..., nem precisa de o fazer. Já vai estar a fazer todas as manchetes com contratações, treinadores, projectos institucionais, basquetebol, Zidane, etc.

Boa tarde.