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Numa campanha eleitoral, de acordo com a teoria do marketing político, o desenrolar de um debate é tão importante como a forma como os candidatos gerem as horas e os dias que se lhe seguem, razão pela qual uma grande parte do sucesso reside no controlo das percepções públicas do chamado pós-debate.

Por esta razão, a realização de um estudo pormenorizado sobre a forma como a imprensa trata a questão assume maior relevância, uma vez que são os meios de comunicação social que estabelecem prioridades e moldam opiniões e avaliações.

De acordo com a análise noticiosa do estudo "Agenda mediática. México 2018", realizado durante a semana que se seguiu ao primeiro debate presidencial, realizado no domingo, 22 de abril, observamos como os meios de comunicação social e os analistas políticos deu a vitória ao representante da coligação "Por México al frente", Ricardo Anaya.Os dados mostram que ele foi o mais proactivo no exercício e conseguiu escapar às acusações que lhe foram feitas pelos outros candidatos.

Desta forma, e revendo a história de Anaya nesta "Agenda Mediática. México 2018", podemos constatar que o debate foi um estímulo para uma campanha que, desde o seu início, tem estado imersa num tom excessivamente negativo e a reboque das iniciativas e ataques dos seus adversários.

Assim, olhando para o perfil mediático desta semana, podemos ver que os atributos mais veiculados pelo candidato da Frente foram "Iniciativa" e "Competência".Os valores estão mais ligados à sua estratégia e às mensagens que tentou transmitir ao longo da campanha.

Os candidatos com maior presença no "pós-debate".

José Antonio Meade e Ricardo Anaya foram os mais citados esta semana, tal como Jaime Rodríguez Calderón ¨El Bronco¨, que viu a sua presença aumentar graças à sua controversa proposta de ¨remochar las manos¨ aos corruptos e ladrões.

 

O conflito entre os candidatos presidenciais, o mais refletido nos meios de comunicação social.

Como é habitual, os meios de comunicação social centraram a sua análise e tratamento nos confrontos directos e nas acusações entre os diferentes candidatos, deixando de lado a análise das suas propostas e políticas.

Neste sentido, a acusação feita por José Antonio Meade ao candidato do MORENA, Andrés Manuel López Obrador, sobre três apartamentos que não constam da sua declaração de bensA resposta de AMLO de que, se pudesse provar a existência dessas casas, as daria, foi a questão mais publicada nos meios de comunicação social analisados.

AMLO: entre o relaxamento excessivo e não cometer erros

Segundo a avaliação feita pelos meios de comunicação social, e de acordo com os nossos dados de análise, López Obrador foi pouco proactivo no decurso do debate e a sua mensagem foi excessivamente plana e sem novidade, não tendo havido qualquer resposta aos ataques dos outros adversários que servisse para esclarecer a sua candidatura. Os meios de comunicação social destacaram o falta de preparação para o debate de um candidato que se vê como vencedor, ou de um conservadorismo excessivo A UE tem sido muito cuidadosa na sua estratégia para não cair em provocações e para não cometer erros que lhe poderiam sair muito caros.

Margarita Zavala: oportunidade perdida.

Outra candidata que esteve no centro das atenções dos media foi Margarita Zavala. A sua participação no debate foi criticada nos meios de comunicação social analisados devido ao facto de rigidez excessiva e a sua falta de propostas que poderiam diferenciar a sua campanha. O lado positivo é que ela foi a candidata que menos provavelmente teve de responder a acusações, pelo que o perfil de "honestidade" foi reforçado, embora a falta de ataques dos seus adversários indique uma subestimação das suas hipóteses de ganhar a presidência.

Em suma, e centrando-se nas questões levantadas no debate, os meios de comunicação social referiram sobretudo o seguintediferenciadas por ator político:

Ricardo Anaya:

• Revogação do mandato.
• Procurador-Geral autónomo e independente.
• Mudança de estratégia de segurança.

Andrés Manuel López Obrador

• Luta contra a pobreza
• Erradicação da corrupção
• Revogação do mandato.

José António Meade

• Código Penal Único
• Reforçar a estratégia de segurança
• Acabar com a imunidade constitucional.

Jaime Rodríguez Calderón "El Bronco" (O Bronco)

• Mão dura para os funcionários que roubam
• Retirada do financiamento público dos partidos políticos
• Preparar os professores para combater a insegurança.

Margarita Zavala

• Criar uma prisão especial para o crime organizado e para os políticos.
• Medidas de responsabilização e transparência.
• Apoiar as mulheres e os jovens para melhorar os seus salários.

 

Pode aceder ao resto dos dados do inquérito e à sua evolução diária clicando aqui. aqui.

 

 

Ficha informativa do estudo:

CampoNotícia de última hora: Os três candidatos com mais hipóteses de ganhar a Presidência do México são mencionados: Ricardo Anaya, Andrés Manuel López Obrador e José Antonio Meade.

Meios incluídos no trabalho de campo: El Universal, Milenio, El Financiero, Excélsior, La Jornada, Proceso, Reforma e Arístegui Noticias.

Data do estudo: De 6 de fevereiro de 2018 a 1 de julho de 2018

Questionário

1. Objeto da nota.
2. Actores que figuram na nota.
3. Ator de referência na história (quem conduz a questão na história)
4. Dos candidatos indicados na nota:
   1. Avaliação/Sensação
   2. Tipo de mensagem difundida
   3. Valores/atributos veiculados na informação
   4. Quem o critica
   5. Quem é que ele critica