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De acordo com os resultados da 3ª vaga do estudo "Agenda mediática. México 2018", realizado pelo Grupo Cecubo e pela Elemental para a revista Campaigns and Elections, a "Corrupção e fraude" continua a ser o tema predominante nos media, aumentando a sua percentagem de presença em 20% em relação à semana anterior.

O maior perdedor nesta situação é Ricardo Anaya, ao assumir-se como protagonista absoluto A classificação da última semana confirma este facto, com 64% de notícias negativas. A classificação da semana passada confirma este facto, com 64% de notícias negativas.

Esta questão da "Corrupção", ativamente promovida a partir das fileiras do PRI, conduziu a José António Meade obtém os melhores resultados em termos de classificação na última semana, com 54% de notícias favoráveis. No entanto, o candidato do PRI não conseguiu descolar se analisarmos a sua presença nos meios de comunicação social, uma vez que está novamente em terceiro lugar em termos de aparições nos meios de comunicação social, com uma queda de -27% no volume de notícias em relação à semana anterior. Esta presença é demasiado fraca para o colocar na segunda posição em termos de preferência dos eleitores, o que lhe permitiria competir com garantias pela Presidência da República.

Andrés Manuel López Obrador, por outro lado, travou a sua presença nos media esta semana, o que pode levar a uma mudança na sua estratégia em duas linhas:

• Uma maior dosagem da mensagem.
• Não ser apanhado no fogo cruzado entre o PRI e o PAN

Os dois eixos sobre os quais gira esta mudança de estratégia respondem à mesma análise da situação: AMLO está na liderança deste processo e tem de ser muito comedido nas suas acções.

 

Anaya e a estratégia da vitimização

Como observámos no estudo "Agenda mediática. México 2018", as mensagens "Crítica" e "Contra-discurso" continuam a prevalecer na comunicação de Anaya, obtendo um total de 90% das suas notícias.

Anaya, ao responder às acusações que lhe são feitas, entra no quadro discursivo do rival, o que reforça a sua posição e enfraquece a sua.

Pelo que se viu durante a última semana, Anaya desviou a sua mensagem para a estratégia da vitimização ("perseguição política"), um perfil político que costuma dar frutos, especialmente para o voto duro do partido, mas que em muitos casos o torna incapaz de transmitir uma imagem de liderança, necessária para os eleitores.

Poderá isto beneficiar Margarita Zavala?

 

AMLO e a sua comunicação transversal

Um sinal de que López Obrador está a ir bem pode ser visto nos atributos que o candidato Morena transmite na sua comunicação. Há uma transversalidade na sua mensagem que lhe permite aceder a um segmento muito amplo do eleitorado, cada segmento com necessidades de informação específicas.

Meade e a procura de conflitos

Como já foi referido, Meade obteve a sua melhor classificação em toda a série analisada, mas a sua presença mediática continua a ser limitada, com poucas aparições que lhe permitam melhorar a sua notoriedade e a sua capacidade de transmitir o seu programa político. Na esfera mediática, a que nos referimos aqui, um bom método para conseguir presença é criar conflitos que sejam mediatizados e que tenham visibilidade pública. Na última semana, observou-se uma tendência deste tipo, entrando em confronto com Anaya. Talvez tenha de continuar nesta linha, sem que esta procura de espaço colida com o perfil político "independente-não-partidário" que marca a sua estratégia.

 

Pode aceder ao resto dos dados do inquérito e à sua evolução diária clicando aqui. aqui.

 

Ficha informativa do estudo:

CampoNotícia de última hora: Os três candidatos com mais hipóteses de ganhar a Presidência do México são mencionados: Ricardo Anaya, Andrés Manuel López Obrador e José Antonio Meade.

Meios incluídos no trabalho de campo: El Universal, Milenio, El Financiero, Excélsior, La Jornada, Proceso, Reforma e Arístegui Noticias.

Data do estudo: De 6 de fevereiro de 2018 a 1 de julho de 2018

Questionário

1. Objeto da nota.
2. Actores que figuram na nota.
3. Ator de referência na história (quem conduz a questão na história)
4. Dos candidatos indicados na nota:
   1. Avaliação/Sensação
   2. Tipo de mensagem difundida
   3. Valores/atributos veiculados na informação
   4. Quem o critica
   5. Quem é que ele critica