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Los candidatos a Presidente de la República de México afrontan la última semana de una apasionante campaña electoral que finalizará el próximo 27 de junio, momento en el que iniciará la veda electoral previa a la jornada electoral del 1 de julio.

Es por tanto el momento idóneo para comprobar la situación en la que han llegado los tres principales presidenciables, tomando como base los datos aportados por el estudio “Agenda Mediática. México 2018”, desarrollado durante toda esta campaña por la consultoras de comunicación Cecubo Group y Elemental para la revista Campaigns and Elections México.

A una semana de que termine la campaña podemos afirmar, a la vista de los datos de la gráfica de más arriba, que hasta el momento no ha habido una batalla real por la agenda pública por parte de los candidatos.

Deteniéndonos en los datos acumulados, observarmos que más del 57% de la información analizada ha tenido como tema principal la propia Campaña electoral, item en el que se han incluido las noticias sobre posiciones en las encuestas, trabajos en redes sociales, y ataques de los candidatos dirigidos a la confrontación política partidista.

En segundo lugar se ha situado el tema “Corrupción” con un acumulado del casi 30% de noticias, un porcentaje muy elevado que hace que se haya convertido en el más importante de la campaña. Como comentamos en otros artículos, en el tema “Corrupción” se han visto envueltos todos los candidatos, algunos, de manera sorprendente, siendo incluso promotores de este tema en la agenda mediática. Nos referimos a los casos de Anaya y Meade, que han entrado de lleno en un tema, como ya dijimos, que no le beneficia a ojos de la opinión pública. Más bien, la lucha contra la “Corrupción” es una de las banderas de su principal adversario, López Obrador, por su identificación por parte de los ciudadanos con esa causa y su manejo de la comunicación en esta materia.

Entrando ya en temas considerados de políticas públicas o propuestas políticas, vemos que en tercer lugar se encuentra, a una semana de la finalización de la campaña, la “Economía” con un 8%; y en cuarto las “Infraestructuras”, con un 3%.

Según estudios realizados con anterioridad estos porcentajes son demasiado bajos para considerar que haya habido una competencia temática de los candidatos (al ser estos índices menores al 10%).

 

Guerra sucia: eje de la campaña

 

Hasta el momento, ésta ha sido una campaña en la que ha primado el ataque directo al contrario sobre las propuestas políticas o acciones de comunicación sustentadas en unas líneas estratégicas definidas.

En la última semana del estudio hemos visto como la batalla por el segundo lugar se ha encrudecido, continuando las acusaciones de corrupción entre unos y otros candidatos. La estrategia de guerra sucia ha llegado a tal nivel que hasta se han producido golpes fratricidas, como el propinado por Ricardo Anaya para desacreditar a Jose Antonio Meade a través de su gestión en el gobierno de Felipe Calderón.

 

Dominación de la agenda

 

Una de las partes importantes de toda estrategia de comunicación en una campaña electoral es la capacidad de influencia sobre la agenda mediática para situar los temas que mejor se adecuen al perfil y objetivos del candidato. Buena parte del éxito de la campaña de López Obrador por el momento se debe a que ha dominado la agenda, como observamos en los datos de más arriba, habiendo una fuerte correlación entre estos datos de análisis mediático y la posición de cada uno de los candidatos en las encuestas.

 

Valoración por temas

Centrándonos en los temas específicos en los que los presidenciables han tenido más impactos, y realizando un cruce por la valoración de los medios sobre esos mismo temas, podemos ver bastantes diferencias en cuanto a su posicionamiento mediático.

Ricardo Anaya es el candidato en el que más temas negativos han influido en su perfil mediático, con índices del 87% y 75%, en temas como “Enriquecimiento ilícito” y “Lavado de dinero”.

En el caso de Andrés Manuel López Obrador, el tono de las informaciones en estos temas específicos han sido intermedios, con una equiparación entre positivas y negativas. Destaca como su propuesta para la NAICM, que fue polémica y arrojó datos negativos para su campaña en un primer momento, en el acumulado de lo que llevamos de campaña las informaciones positivas son mayoritarias en un 42,56%.

Por último, Jose Antonio Meade es el líder que ha obtenido una mejor valoración en estos temas específicos que mostramos en la gráfica. Debemos destacar el tema “Propuestas electorales” que obtiene un 86% de informaciones positivas, confirmando el análisis de que el candidato del PRI ha profundizado más en su programa político y obteniendo, por ello, buenos resultados para su campaña.

 

Análisis de los medios. Quién ha sido el mejor tratado.

A una semana de la finalización de la campaña, los datos acumulados por medios de comunicación arrojan los siguientes resultados:

• López Obrador obtiene una valoración positiva del 46,56% en los medios analizados, siendo La Jornada y Arístegui Noticias los que mejor trataron las informaciones del candidato de Morena. Por el contrario, Excélsior y Milenio fueron los que dieron una valoración más baja a AMLO, a pesar de que en ninguno de estos medios las noticias negativas sobrepasaron a las positivas.
• Ricardo Anaya obtiene una valoración positiva del 42,28%, con Reforma y El Financiero como los medios que mejor valoraron las informaciones del candidato del Frente. En el lado opuesto se encuentran Milenio y Proceso, como los que peor tratamiento brindaron a Anaya, llegando incluso a superar las noticias negativas a las positivas.
• José Antonio Meade logra a estas alturas de la campaña un total de 68,09% de informaciones positivas. La Jornada, con un 81% de noticias positivas, y el Financiero, con un 79%, fueron los soportes más favorables a los intereses del candidato del PRI. El que peor trata a Meade, a falta de una semana para la veda electoral, es Proceso, aunque las positivas superan holgadamente a las negativas.

Estos son los principales datos obtenidos del estudio “Agenda Mediática. México 2018” cuando resta poco más de una semana para conocer al próximo Presidente de México.

Con las encuestas augurando pocos movimientos demoscópicos en estos últimos días, ¿están a tiempo los candidatos de imprimir emoción en este último tramo de contienda?

Pueden acceder al resto de datos del estudio y a su evolución diaria haciendo click aquí.

Ficha técnica del estudio:

Campo: Noticias en las que se mencionan a los tres candidatos con más opciones en alcanzar la Presidencia de México: Ricardo Anaya, Andrés Manuel López Obrador y José Antonio Meade.

Medios incluidos en el trabajo de campo: El Universal, Milenio, El Financiero, Excélsior, La Jornada, Proceso, Reforma y Arístegui Noticias.

Fecha del estudio: A partir del 6 de febrero de 2018 hasta el 1 de julio

Cuestionario

1. Tema sobre el que trata la nota.
2. Actores que aparecen en la nota.
3. Actor referente en la nota (quien impulsa el tema que sale en la nota)
4. De los candidatos que aparecen en la nota:
   1. Valoración/Sentimiento
   2. Tipo de mensaje emitido
   3. Valores/atributos que tranmiste en la información
   4. Quién lo critica
   5. A quién critica