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La campaña electoral a la Presidencia de México ha dado comienzo y durante su primera semana ya podemos observar la estrategia de comunicación de los principales candidatos y cómo las propuestas políticas están ganando terreno en el posicionamiento mediático.

Los datos que arroja el estudio “Agenda Mediática. México 2018”, realizado por Cecubo Group y Elemental para la revista Campaigns and Elections, muestran cómo se ha incrementado la apuesta por cuestiones temáticas, disminuyendo de esta forma las noticias enfocadas a la mera confrontación partidista.

AMLO: Aeropuerto de Ciudad de México

Durante esta primera semana uno de los temas de mayor relevancia fue la propuesta de López Obrador de cancelar la construcción del nuevo aeropuerto de la Ciudad de México. Esta propuesta trajo consigo opiniones a favor y en contra en diversos sectores sociales que tuvieron su eco en los medios de comunicación,  aunque el principal efecto fue el mantenimiento de AMLO en las primeras posiciones de menciones en prensa y opinión pública.

Deteniéndonos en su mensaje y atributos, como vemos en la gráfica de más arriba, se percibe una comunicación que apela a la responsabilidad y a la rigurosidad, disminuyendo otros valores como la proximidad u honestidad que fueron explotados con anterioridad.

Por su parte, las críticas de sus adversarios, también inciden sobre la inconsistencia en las propuestas (falta de criterio) disminuyendo el ataque a valores humanos o ideas políticas. Estos dos datos (mensajes y críticas) nos da información del terreno sobre el que transita a estas alturas de la campaña López Obrador.

 

Anaya: más propuestas pero sin depegarse de las acusaciones.

El abanderado del PAN no logra salir de los señalamientos y acusaciones, sobre todo después de que la sala superior del TEPJF fallara en su contra por el uso indebido de un spot sobre el diario El Universal. Esta información mantuvo el nivel de menciones negativas que lleva arrastrando desde el comienzo de la precampaña, y contrarrestó las iniciativas electorales que él y su equipo están dirigiendo a la ciudadanía, muchas de ellas enmarcadas en el tema de seguridad criticando al gobierno por la violencia que se vive hoy en día en México.

 

José Antonio Meade: búsqueda de conflicto con AMLO

José Antonio Meade se ha visto más propositivo en esta primera semana de campaña, con un incremento de las notas positivas en medios de comunicación que lo sitúan en primera posición en este rublo, con informaciones como la de la eliminación del fuero. A su vez, un punto importante de su plantamiento en medios, ha sido el enfrentamiento y crítica a la propuesta de AMLO de cancelar la construcción del NAICM, estrategia acertada para lograr situarse, como así señalas algunas encuestas, en segunda posición en la contienda.

 

Margarita Zavala gana adeptos

La candidata independiente ha logrado ganar apoyos que le permiten disputar la tercera posición. Este hecho también se ha visto reflejado en su presencia mediática y en el número de meciones favorables en medios de comunicación. La candidatura de Zavala marcará un panorama distinto en la elección para cada uno de los candidatos.

 

Trump y su influencia en la elección

La noticia referida a Trump y su intención de militarizar la frontera estadounidense con México ha hecho saltar por los aires las estrategias de los candidatos, obligándolos a un posicionamiento sobre este anuncio y a medir cuidadosamente sus declaraciones. Vemos en el análisis mediático como la respuesta ha sido similar entre los presidenciables, apelando a la unidad nacional y respaldando la gestión del Presidente Peña Nieto. En esta primera semana, las declaraciones de Trump no han reforzado ningún hecho diferencial entre los candidatos, pero sí que es un elemento que de producirse a menudo puede suponer un tema que sea más beneficioso para candidatos que hayan mostrado una mayor beligerancia tanto en el pasado como en la actualidad con el Presidente de EEUU, como es el caso de López Obrador. Trump puede convertirse en un tema que su sola presencia, al margen del tratamiento que se haga, puede influir en la opinión pública a favor de alguna candidatura.

Temas de economía y seguridad, ¿a quién beneficia?

Como podemos ver en la gráfica de más arriba, la Economía y la Seguridad han sido temas que han aumentado su presencia en la agenda mediática en esta primera semana de campaña. Suelen ser temas recurrentes en una estrategia de comunicación política que apueste por el orden y la estabilidad. Es por ello que Meade y Anaya podrían seguir introduciendo en la agenda estos temas, mientras que López Obrador debería enfocarse en otra temática. Sin embargo el tabasqueño ha enfocado una parte de su campaña en medios, un 12% del total de notas, hacia el área económica. En los próximos días veremos si es acertada su estrategia.

 

Pueden acceder al resto de datos del estudio y a su evolución diaria haciendo click aquí.

 

Ficha técnica del estudio:

Campo: Noticias en las que se mencionan a los tres candidatos con más opciones en alcanzar la Presidencia de México: Ricardo Anaya, Andrés Manuel López Obrador y José Antonio Meade.

Medios incluidos en el trabajo de campo: El Universal, Milenio, El Financiero, Excélsior, La Jornada, Proceso, Reforma y Arístegui Noticias.

Fecha del estudio: A partir del 6 de febrero de 2018 hasta el 1 de julio

Cuestionario

1. Tema sobre el que trata la nota.
2. Actores que aparecen en la nota.
3. Actor referente en la nota (quien impulsa el tema que sale en la nota)
4. De los candidatos que aparecen en la nota:
   1. Valoración/Sentimiento
   2. Tipo de mensaje emitido
   3. Valores/atributos que tranmiste en la información
   4. Quién lo critica
   5. A quién critica