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La confección de la agenda pública ha cambiado en los últimos diez años. Los medios de comunicación tradicionales ya no monopolizan la creación de temas y realidades como lo hacían antaño y esto se debe al auge de las redes sociales.

No cabe duda de la importancia que sigue teniendo en nuestra vida diaria la prensa escrita, la radio o la televisión, aunque la irrupción de las plataformas sociales como transmisoras de información ha dado un vuelco al panorama en muchos aspectos. 

La teoría de la agenda setting, que establece que los medios de comunicación tienen una gran influencia sobre el gran público pues determinan qué historias tienen interés informativo y qué importancia se les debe dar, ha quedado en entredicho. Y esto tiene que ver con el poder de difusión.

Nunca en la historia un ciudadano cualquiera había tenido la capacidad de difusión de un mensaje que tiene actualmente. Cualquier tema que una persona ponga sobre la mesa tiene la capacidad real de llegar a millones de personas -en realidad a cualquier en el mundo con conexión a internet- Una capacidad tecnológica que antes, hasta hace unos años, únicamente tenían los medios tradicionales.

Las nuevas posibilidades de difusión que ofrecía internet hizo que los primeros que ocupar el gran espacio digital fueran los mismos medios de comunicación convencionales que hasta ese momento únicamente existían en papel. Esto supuso un cambio en la forma de hacer llegar la información a los usuarios, pero la agenda pública, seguía estando en manos de las mismas grandes corporaciones y grupos de comunicación.

 

Sin embargo, pronto surgió la posibilidad de que los ciudadanos generasen agendas paralelas a las que establecían los medios, creándose así las bases de las actuales redes sociales: fueron los foros, que al más puro estilo griego, reunían a cientos -incluso miles de personas- que querían hablar, debatir o exponer cualquier tipo de idea, reflexión o cuestión que, en la mayoría de los casos, no estaba en la agenda de los grandes medios. El éxito de estas plataformas daría pie a los actuales Facebook o Twitter, que han revolucionado la forma de concebir y consumir la información.