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En una campaña electoral, según la teoría del marketing político, tan importante es el desarrollo de un debate como la forma en la que los candidatos gestionan las horas y días posteriores, de ahí que en el control de las percepciones ciudadanas del llamado post-debate radica buena parte del éxito.

Por esta razón, llevar a cabo un estudio pormenorizado del tratamiento realizado por la prensa adquiere una mayor relevancia, al ser éstos, los medios, los que marcan prioridades moldeando opiniones y valoraciones.

Según el análisis de las noticias del estudio “Agenda Mediática. México 2018”, realizado durante la semana posterior al primer debate presidencial, celebrado el pasado domingo 22 de abril, observamos como los medios de comunicación y analistas políticos dieron la victoria al representante de la coalición “Por México al frente”, Ricardo Anaya, quien, según los datos, se mostró más propositivo dentro del ejercicio y pudo salir airoso de las acusaciones vertidas en su contra por el resto de candidatos.

De esta forma, y repasando el histórico de Anaya en esta “Agenda Mediática. México 2018” podemos constatar que el debate ha supuesto un espaldarazo para una campaña que desde su inicio ha estado sumergida en un tono excesivamente negativo y a remolque de las iniciativas y ataques de sus adversarios.

Es así como, deteniéndonos en el perfil mediático de esta semana, vemos como los atributos más transmitidos por el candidato del Frente han sido “Iniciativa” y “Competente”, valores más ligados a su estrategia y a los mensajes que ha tratado de colocar durante toda la campaña.

Candidatos con mayor presencia en el “post-debate”

José Antonio Meade y Ricardo Anaya fueron quienes han tenido mayor número de menciones durante esta semana, al igual que Jaime Rodríguez Calderón ¨El Bronco¨, que ha visto incrementar su presencia gracias a su polémica propuesta de ¨mochar las manos¨ a los corruptos y rateros.

 

El conflicto entre presidenciables, lo más reflejado en los medios.

Como viene siendo habitual, los medios de comunicación han enfocado su análisis y tratamiento hacia los enfrentamientos directos y acusaciones entre los distintos contendientes, dejando de lado el análisis de sus propuestas y políticas.

En este sentido, la acusación que hizo José Antonio Meade al candidato de MORENA, Andrés Manuel López Obrador, sobre tres departamentos que no aparecen en su declaración patrimonial, así como la contestación de AMLO de que si lograba comprobar la existencia de esas viviendas se las regalaba, ha sido el asunto más publicado por los medios de comunicación analizados.

AMLO: entre la excesiva relajación y no cometer errores

Según la valoración realizada por los medios de comunicación, y según nuestros datos de análisis, López Obrador se mostró poco propositivo en el transcurso del debate y con un mensaje excesivamente plano y poco novedoso, sin que hubiera tampoco una contestación a los ataques del resto de adversarios que sirviera para arrojar luz sobre su candidatura. Los medios destacan la falta de preparación del debate de un candidato que se ve ganador, o un excesivo conservadurismo en su estrategia para no caer en la provocación y no cometer unos errores que le pudiesen salir muy caros.

Margarita Zavala: oportunidad perdida.

Otra de las candidatas sobre las que estaba puesto el foco mediático era Margarita Zavala. Su participación en el debate fue criticada en los medios analizados debido a su excesivo acartonamiento y su falta de propuestas que pudiesen provocar una diferenciación de su campaña. Desde el punto de vista positivo, fue la candidata que menos tuvo que contestar a acusaciones por lo que el perfil de “honestidad” se vio reforzado, si bien la falta de ataques por parte de los contrincantes denota una minusvaloración de sus posibilidades de hacerse con la presidencia.

De forma resumida, y deteniéndonos en las temáticas abordadas en el debate, los medios de comunicación se hicieron eco mayoritariamente de las siguientes, diferenciadas por actor político:

Ricardo Anaya:

• Revocación de mandato.
• Fiscal General autónomo e independiente.
• Cambio de estrategia de seguridad.

Andrés Manuel López Obrador

• Combatir la probreza
• Erradicar la corrupción
• Revocación de mandato.

Jose Antonio Meade

• Código penal único
• Refuerzo de la estrategia de seguridad
• Acabar con el fuero constitucional.

Jaime Rodríguez Calderón “El Bronco”

• Mocharle la mano a los funcionarios que roben
• Sacar financiación pública a los partidos políticos
• Preparar a los maestros para combatir la inseguridad.

Margarita Zavala

• Crear cárcel especial para crimen organizado y políticos.
• Medidas de rendición de cuentas y de transparencia.
• Acompañar a mujeres y jóvenes para que mejoren sus sueldos.

 

Pueden acceder al resto de datos del estudio y a su evolución diaria haciendo click aquí.

 

 

Ficha técnica del estudio:

Campo: Noticias en las que se mencionan a los tres candidatos con más opciones en alcanzar la Presidencia de México: Ricardo Anaya, Andrés Manuel López Obrador y José Antonio Meade.

Medios incluidos en el trabajo de campo: El Universal, Milenio, El Financiero, Excélsior, La Jornada, Proceso, Reforma y Arístegui Noticias.

Fecha del estudio: A partir del 6 de febrero de 2018 hasta el 1 de julio

Cuestionario

1. Tema sobre el que trata la nota.
2. Actores que aparecen en la nota.
3. Actor referente en la nota (quien impulsa el tema que sale en la nota)
4. De los candidatos que aparecen en la nota:
   1. Valoración/Sentimiento
   2. Tipo de mensaje emitido
   3. Valores/atributos que tranmiste en la información
   4. Quién lo critica
   5. A quién critica