VOLVER AL BLOG

Los empresarios desestabilizan la campaña de AMLO. Agenda Mediática. México 2018

18/05/2018 | por Cecubo

Hasta estas últimas dos semanas, Andrés Manuel López Obrador había desarrollado una campaña presidencial estratégicamente conservadora, adoptando el tabasqueño un perfil moderado acorde a su posición de puntero en la elección y caminando dentro de unos límites discursivos prudentes que ninguno de sus oponentes candidatos logró que sobrepasara.

 

Ha tenido que ser un actor económico, y también político, el que saque de sus casillas a López Obrador. Según el análisis de los medios de comunicación del estudio “Agenda Mediática. México 2018”, los empresarios, principalmente el CCE (Consejo Coordinador Empresarial), han provocado la desestabilización de la estrategia de AMLO, cambiando radicalmente su posicionamiento, empujando al candidato hacia sus peores días de campaña e impulsándolo hacia distintas rectificaciones. Lo vemos en los siguientes datos:

 

AMLO dentro del tema “Economía”

 

 

Las acusaciones y señalamientos en contra de la Iniciativa Privada por parte de López Obrador, sus denuncias de favoritismo y conspiraciones a favor de Ricardo Anaya, así como la contestación de los empresarios han hecho que el candidato de Morena entre de lleno en un tema de la agenda política que no es propicio para sus intereses: la “Economía”. De esta forma, durante estas dos semanas de polémica, el tema “Economía” aumenta en las informaciones de AMLO en un 14,29%, mientras que la “Seguridad”, tema político que favorece la candidatura de Obrador, disminuye en un -71,43%.  Es así como la polémica con el sector empresarial ha desplazado la agenda de campaña del candidato hacia temas en los que no existe una vinculación positiva (Economía), y en los que Meade y Anaya se desenvuelven mejor.

 

Aumento de sus informaciones negativas

 

 

A diferencia de los datos de todo el análisis de la campaña, López Obrador obtiene una valoración mediática negativa, en un 40,65%, por sólo un 29,27% de informaciones positivas.

 

Mensaje principalmente “Crítico”

 

Otro indicador fundamental para conocer el perfil mediático de López Obrador durantes estas dos últimas semanas es el tipo de mensaje que ha emitido durante esta polémica. Como podemos ver en la gráfica de más arriba, y también a diferencia de lo que este dato venía arrojando durante toda la campaña presidencial, un 53,83 % de la comunicación de AMLO ha sido con un mensaje “crítico”. Como hemos comentado en anteriores artículos, este tipo de mensaje no es el adecuado para un candidato que va primero en todos los sondeos, por lo que la polémica entre López Obrador y los “empresarios” ha dejado claro que, a la vista del análisis mediático, la campaña del candidato de Morena se muestra débil y desnortada ante temas concretos, y ante críticas que provengan de sectores menos politizados que los partidos.

 

Estrategia de polarización de Anaya

En el panorama mediático, continua la estrategia de polarización iniciada por el candidato del Frente, Ricardo Anaya, orientando prácticamente toda su comunicación hacia la idea que sólo él puede derrotar a AMLO, tratando de provocar la renuncia del resto de candidatos. Esta dicotomía entre él y López Obrador hace que obtenga unos buenos resultados en los medios durante estas últimas semanas.

Este domingo se celebra el segundo debate presidencial, probablemente determinante desde el punto de vista estratégico:

 

  • Tras la renunica de Margarita Zavala, ¿será el último debate con cuatro candidatos?
  • ¿Volverá López Obrador al perfil moderado de toda la campaña, o continuará con su beligerancia contra la Iniciativa Privada?
  • ¿Logrará Anaya situarse definitivamente como el único capaz de ganar a AMLO?
  • ¿Qué papel jugará Meade? ¿Contra quién confrontará?

 

*Imagen: El Universal y Arial Ojeda

 

 

Pueden acceder al resto de datos del estudio y a su evolución diaria haciendo click aquí.

 

 

 

Ficha técnica del estudio:

Campo: Noticias en las que se mencionan a los tres candidatos con más opciones en alcanzar la Presidencia de México: Ricardo Anaya, Andrés Manuel López Obrador y José Antonio Meade.

Medios incluidos en el trabajo de campo: El Universal, Milenio, El Financiero, Excélsior, La Jornada, Proceso, Reforma y Arístegui Noticias.

Fecha del estudio: A partir del 6 de febrero de 2018 hasta el 1 de julio

Cuestionario

  1. Tema sobre el que trata la nota.
  2. Actores que aparecen en la nota.
  3. Actor referente en la nota (quien impulsa el tema que sale en la nota)
  4. De los candidatos que aparecen en la nota:
    1. Valoración/Sentimiento
    2. Tipo de mensaje emitido
    3. Valores/atributos que tranmiste en la información
    4. Quién lo critica
    5. A quién critica

 


SÍGUENOS


SUSCRÍBETE